Il contrasto alla violenza sulle donne non può essere limitato a una singola giornata, ma richiede un impegno costante, capace di coinvolgere l’intera comunità. Da questa consapevolezza nasce “Coltiviamo la Cultura del Rispetto”, la campagna promossa da Coop Gruppo Radenza insieme all’Associazione Siciliana Consumatori Consapevoli, che per tutto il mese di novembre propone in Sicilia iniziative di sensibilizzazione, informazione e solidarietà.
Il progetto punta a trasformare i luoghi della quotidianità in occasioni per diffondere una cultura fondata sul rispetto, coinvolgendo clienti, dipendenti, scuole e realtà associative. Un percorso che supera la ricorrenza del 25 novembre, Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, per richiamare l’attenzione sulla necessità di un cambiamento culturale duraturo.
«Non basta condannare la violenza quando diventa cronaca. Bisogna avere il coraggio e la responsabilità di contrastare quella cultura che troppo spesso la precede e la alimenta», afferma Danilo Radenza, CEO di Coop Gruppo Radenza. L’azienda, sottolinea, intende contribuire alla diffusione del messaggio anche attraverso la propria rete di supermercati, considerati non soltanto luoghi di consumo, ma spazi di incontro e di comunità.
Tra le iniziative previste, sugli scontrini dei punti vendita Coop sarà riportato il 1522, il numero nazionale antiviolenza e stalking, gratuito e attivo 24 ore su 24. In alcuni supermercati saranno inoltre presenti materiali informativi realizzati con la collaborazione della Consulta Femminile del Comune di Ragusa.
La campagna prevede anche un sostegno concreto ai centri antiviolenza. Dal 15 al 30 novembre, l’1% delle vendite dei mini pandori e dei mini panettoni Coop sarà devoluto al CEDAV – Centro Donne Antiviolenza di Messina. Le confezioni saranno contraddistinte da sei parole: Amore, Ascolto, Emozioni, Fiducia, Abbraccio e Rispetto.
A Catania, invece, il supporto al Centro Antiviolenza Thamaia si concretizzerà attraverso “BAG D’AUTRICE”, un progetto artistico e solidale che prevede la realizzazione di shopper illustrate da quattro artiste.
Un ruolo centrale sarà riservato anche alla prevenzione e all’educazione. La campagna entrerà nelle scuole di Catania con un incontro dedicato alla violenza di genere e coinvolgerà i dipendenti di NEW FDM in un percorso di sensibilizzazione e aggiornamento. A Palermo, il 27 novembre, spazio alla cultura e al teatro con il monologo di Valeria Perdonò “Amorosi assassini… una commedia che (non) fa ridere”, realizzato in collaborazione con il Keynes Institute, il Centro Studi Pio La Torre e Legacoop Sicilia.
«Il cambiamento deve cominciare dall’educazione e dalla consapevolezza, soprattutto tra le nuove generazioni», evidenzia ancora Radenza, ricordando che la promozione del rispetto riguarda anche gli adulti, le imprese e il mondo del lavoro. Da qui la scelta di coinvolgere direttamente i collaboratori, affinché i valori promossi all’esterno trovino applicazione anche all’interno dell’organizzazione.
La campagna si inserisce nel più ampio impegno di Coop a favore dell’educazione affettiva e della parità di genere. L’obiettivo è contribuire a un cambiamento che non si esaurisca con le iniziative di novembre, ma diventi parte delle relazioni e dei comportamenti di ogni giorno.
«Una giornata può accendere i riflettori su un problema, ma non può risolverlo. La vera sfida è riuscire a tenerli accesi anche quando l’attenzione mediatica si spegne», conclude Radenza. Perché, come suggerisce il nome della campagna, la cultura del rispetto ha bisogno di essere coltivata quotidianamente, attraverso gesti, scelte e responsabilità condivise.
